Theo kết quả khảo sát công bố ngày 7/11 của Phòng tư vấn và thu thập thông tin thị trường thuộc Viện Công nghiệp Thông tin (III), hai nhóm người trẻ từ 18-25 tuổi và từ 26-35 tuổi đều rất thích định dạng nội dung “Khoảnh khắc” (Story/Stories) với tỷ lệ tương ứng là 55% và 46%. Bên cạnh đó, hơn nửa trong số những người sử dụng mạng xã hội có sở thích đọc nội dung mà chỉ cần đọc trong 1 phút, điều này cho thấy tính nhẫn nại của người dùng khi đọc nội dung ngày càng bị hạn chế.
Phòng tư vấn và thu thập thông tin thị trường (MIC) đã công bố khảo sát người dùng các phần mềm truyền thông và nền tảng mạng xã hội tại Đài Loan. Có 5 nền tảng mà người dùng hay sử dụng nhất, lần lượt là Facebook chiếm 70%, YouTube chiếm 53%, Instagram chiếm 34%, PTT chiếm 11% và Dcard chiếm 9%.
Theo quan sát của MIC về sở thích của người dùng đối với định dạng nội dung trong phần mềm truyền thông và nền tảng mạng xã hội, trong 5 định dạng ưa thích nhất, định dạng “Story” chiếm tỷ lệ cao nhất (37%), tiếp theo là định dạng video (34%), video trực tiếp (26,1%), nội dung chỉ là chữ viết (25,7%), định dạng hình 2D, ảnh thông thường và biểu đồ (25%). Có thể thấy, 3 định dạng đầu đều thuộc nhóm video, hai cái sau là dạng văn bản, hình ảnh và biểu đồ với thứ hạng và tỷ lệ ưa thích đều giảm so với 1 năm trước.
Khảo sát cho thấy, những người trẻ với độ tuổi từ 18-25 tuổi và 26-35 tuổi đều ưa thích định dạng “Story” với tỷ lệ tương ứng là 55% và 46%. Đối với quảng cáo các văn bản đồ hoạ trên mạng xã hội, chuyên gia phân tích của MIC Hồng Tề Á cho biết, hơn nửa số người dùng có sở thích đọc những nội dung chỉ cần đọc trong 1 phút, thứ hai là những từ khóa chỉ trong khoảng 10 chữ, điều này cho thấy tính nhẫn nại của người dùng khi đọc văn bản đồ hoạ ngày càng bị hạn chế.
MIC phân tích, đã xuất hiện sự khác biệt đáng kể khi các thế hệ khác nhau sử dụng nền tảng mạng xã hội. Hơn 60% người dùng từ 18 đến 25 tuổi thường xuyên sử dụng YouTube và Instagram, tỷ lệ sử dụng Instagram cũng cao hơn so với tổng thể. Còn với Facebook, 60% người dùng từ 18-35 tuổi thường xuyên sử dụng, và 75% người dùng từ 36-65 tuổi thường xuyên sử dụng.
Chuyên gia phân tích Hồng Tề Á cho biết, 3 lý do hàng đầu để người dùng sử dụng mạng xã hội, mục đích “Xem nội dung giải trí” đã thay thế “Theo dõi, liên lạc với người thân, bạn bè” và ở vị trí đầu tiên. Và vị trí thứ 3 là “Nhận thông tin, tin tức” đã tăng hạng so với 1 năm trước. Từ trọng tâm là trao đổi và giao lưu, nền tảng mạng xã hội đã chuyển thành kênh quan trọng để tiếp nhận thông tin toàn diện.
Đối với sở thích về các phần mềm truyền thông, kết quả khảo sát cho thấy, người dùng Đài Loan sử dụng nhiều nhất hai ứng dụng Line (87%) và Messenger (24%).
Chuyên gia Hồng Tề Á cho biết, Line đã chuyển đổi từ một công cụ dùng cho trao đổi và thương mại, đã trở thành ứng dụng tiêu dùng. Mặc dù 76% người dùng vẫn dùng Line để trao đổi thông tin, nhưng tỷ lệ đã giảm so với 1 năm trước. Ngược lại, tỷ lệ thường dùng với công năng tiêu dùng lại tăng so với năm ngoái, bao gồm thanh toán di động, xem thông tin, mua sản phẩm, thẻ hội viên, thẻ tích điểm v.v.
Kỳ khảo sát của MIC là Quý 4 năm 2025, sử dụng khảo sát trực tuyến với 1.068 mẫu hợp lệ.
Thu Trang