Tạp chí Phố Wall đưa tin rằng, để trở thành người sáng tạo nội dung thành công trên mạng là quá trình cạnh tranh rất khốc liệt và hầu hết những người tồn tại trên thị trường đều phải trải qua một chặng đường dài hoạt động trên mạng, vì rất hiếm trường hợp "thành công chỉ sau một đêm". Ngoài ra, hầu hết những người làm nghề sáng tạo nội dung trên mạng đều có thu nhập thấp và không được trả lương trong các ngày nghỉ lễ, không được hưởng phúc lợi bảo hiểm hoặc không có bảo hiểm hưu trí.
Tạp chí Phố Wall đưa tin, hàng trăm triệu người trên thế giới thường xuyên đăng ảnh và video lên mạng xã hội, theo thống kê từ ngân hàng đầu tư Goldman Sachs, khoảng 50 triệu người trong số họ có thể được trả tiền từ nền tảng xã hội. Tuy nhiên, ngày càng có nhiều người đầu tư vào ngành sản xuất nội dung trực tuyến, đến năm 2028, thị trường sẽ có 10% đến 20% đối thủ cạnh tranh muốn trở thành người có ảnh hưởng trên mạng xã hội mỗi năm. Bộ Lao động Hoa Kỳ vẫn chưa theo dõi tình trạng thu nhập thực tế của "những người nổi tiếng trên Internet" và "những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội".
Nhiều cuộc khảo sát đã chỉ ra rằng, thường phải mất từ vài tháng đến vài năm để các nhà sản xuất nội dung trực tuyến thu được lợi nhuận từ các tài nguyên tích hợp của nền tảng xã hội, bài đăng của cư dân mạng, nhà tài trợ, bán sản phẩm và liên kết quảng cáo. Thông qua suy nghĩ về nội dung trực tuyến, người sáng tạo dần dần hiểu được điều gì có thể thu hút cư dân mạng, tạo tiếng vang, tăng lượng người hâm mộ và người theo dõi cũng như cải thiện cơ hội kiếm tiền của họ.
Tuy nhiên, không dễ để kiếm tiền bằng cách trở nên nổi tiếng trên mạng, công ty NeoReach, một công ty tiếp thị người nổi tiếng trên internet chỉ ra rằng, trong số nhóm người kiếm thu nhập từ nội dung mạng, năm ngoái chỉ 48% trong số họ kiếm được 15.000 USD (khoảng 484.500 Đài tệ) hoặc ít hơn con số trên, trong khi đó chỉ có 13% có thể kiếm được 100.000 đô la Mỹ (khoảng 3 triệu 230 nghìn Đài tệ).
Xét về mức thu nhập ở Hoa Kỳ, tỷ lệ để trở thành KOL có thu nhập tốt (tạm dịch là nhà lãnh đạo ý kiến chính) là không cao. Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến khoảng cách thu nhập lớn giữa những người nổi tiếng trên Internet, điển hình như: làm việc toàn thời gian, bán thời gian và chuyên môn trong một số nội dung nhất định, chẳng hạn như mức độ phổ biến, đầu tư và lối sống, v.v..
Do rất hiếm nhà sản xuất nội dung trên mạng trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm, được hưởng danh tiếng, tiền bạc và đạt được tầm ảnh hưởng cao, từ đó khiến cho ngành công nghiệp người nổi tiếng trên mạng trở thành nghề nghiệp mơ ước của lớp trẻ, kể cả người lớn tuổi. Nhưng đằng sau vẻ ngoài hào nhoáng đó có khá nhiều câu chuyện buồn. Ngành công nghiệp này đòi hỏi phải sản xuất nội dung liên tục, khiến nhiều người thường có nguy cơ mất đi động lực sáng tạo, họ phải liên tục lên kế hoạch, quay phim và chỉnh sửa và buộc họ phải tìm nhà quảng cáo, và phải tương tác với lượng fan đông đảo.
Nhà phân tích Jasmine Enberg của hãng Emarketer chỉ ra rằng, mọi người không hiểu những khó khăn đằng sau những người nổi tiếng trên mạng, những người có thể kiếm sống trong ngành này nhiều năm hầu hết không phải trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm. Ngành này giống như một doanh nghiệp tư nhân, không có những ngày nghỉ được trả lương, không có phúc lợi bảo hiểm công ty, và không có lương hưu, v.v. mà những người lao động bình thường được hưởng. Giờ đây nó cũng đang phải đối mặt với lạm phát cao và lãi suất thế chấp cao, nếu chỉ dựa vào sản xuất nội dung trực tuyến thì chắc chắn không đủ sống.
Theo dữ liệu của Emarketer cho thấy, thị trường người nổi tiếng trên Internet ở Hoa Kỳ trị giá khoảng 13,7 tỷ USD hàng năm, trong đó 8,14 tỷ đến từ các nhà quảng cáo. Nhiều người nổi tiếng trên Internet khó thích nghi với phong cách mạnh mẽ của các công ty quảng cáo và lo lắng sẽ đánh mất phong cách của chính mình.
Tiêu chuẩn đầu vào cho việc sáng tạo trực tuyến rất thấp, chỉ cần chụp ảnh bằng thiết bị đơn giản và phát sóng trực tiếp trên thiết bị di động rồi đăng tải lên nhiều nền tảng xã hội khác nhau. Tuy nhiên, ngưỡng tạo ra người hâm mộ và lưu lượng truy cập có lợi nhuận có khoảng cách rất xa so với đầu vào, có thể thấy sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt.
Tường Vy