Theo quy định quảng cáo mới của nước Anh, kể từ tháng 6 năm sau sẽ gỡ bỏ các quảng cáo có nội dung chứa các quan điểm cố chấp về giới tính, ví dụ như miêu tả kỹ năng dừng đỗ xe không thông thạo của nữ giới hoặc sự vụng về của nam giới khi thay tã cho trẻ sơ sinh.
Ngày 14/12, Cục quản lý tiêu chuẩn quảng cáo nước Anh (ASA) cho biết, căn cứ theo điều tra, một số quan điểm cố chấp rõ ràng đã gây ra tổn thương, bao gồm những người phụ nữ mới được làm mẹ mong muốn ngoại hình xinh đẹp hơn thậm chí là cả về sức khỏe tinh thần.
Theo quy định mới của Cục quản lý tiêu chuẩn quảng cáo nước Anh thì kể từ tháng 6 năm sau, nếu quảng cáo có nội dung chứa yếu tố giới tính đủ dẫn đến mạo phạm hoặc tổn thương người khác thì ngay lập tức sẽ bị gỡ bỏ. Quy định mới này áp dụng cho các phương tiện truyền thông và phi truyền thông, bao gồm TV, đài phát thanh, báo chí và phương tiện truyền thông xã hội.
Trước khi các chính sách được thay đổi, có một quảng cáo sản phẩm giảm cân đã làm dấy lên làn sóng chỉ trích tại nước Anh, nội dung là một cô người mẫu mặc bikini với câu hỏi: “Bạn đã có một cơ thể đẹp để đi biển chưa ?”
Bà Ella Smillie - người lãnh đạo kế hoạch xóa bỏ quan niệm cố chấp về giới tính thuộc Ủy ban Quảng cáo (CAP)bày tỏ: “Quảng cáo có các quan điểm giới tính cố chấp mang tính tổn thương đủ để gây ảnh hưởng đến cách con người tự nhìn nhận bản thân mình”.
Bà Ella Smillie cũng chỉ rằng: “Một số quan điểm cố chấp này làm giảm sự tiến bộ về năng lực thực tế của con người, hoặc khiến cho họ từ bỏ việc theo đuổi các công việc và nghề nghiệp cụ thể. Cá nhân và cả nền kinh tế đều phải trả giá đắt”.
Các đoàn thể nữ quyền ủng hộ rộng rãi quy định quảng cáo mới này, nhưng cũng có người dân cho rằng quy định mới này quá nặng nề.
Tuy nhiên, ngành quảng cáo của nước Anh thì lại bày tỏ rất hoan nghênh quy định mới này. Theo lãnh đạo Hiệp hội quảng cáo cho biết theo điều tra nghiên cứu mới nhất về tín nhiệm công chúng cho thấy, khán thính giả đặc biệt có cảm tình với với các nội dung quảng cáo lập trường tiến bộ.
Tường Vy